Nghiên cứu này tập trung đánh giá vai trò của tiếp thị xanh trong việc hình thành ý định mua xe máy điện của Gen Z tại Việt Nam.

Mua và sử dụng các sản phẩm xanh cũng dần trở lên phổ biến ở người tiêu dùng Việt Nam, tuy nhiên, có khoảng cách giữa ý định và hành vi thực tế.