Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu sâu hơn về các yếu tố thúc đẩy hành vi mua sắm ngẫu hứng qua kênh livestream, từ đó đưa ra giải pháp giúp các doanh nghiệp thương mại điện tử tối ưu hóa chiến lược bán hàng.