Nghiên cứu này được thiết kế để điều tra nhận thức của khách du lịch về điểm đến văn hóa ở Việt Nam là Phố cổ Hội An.

- Trong khi việc đi tham quan các thành phố nhộn nhịp là một cách để đi du lịch thì các thị trấn nhỏ có thể mang lại cảm giác thư giãn và sự quyến rũ không kém. Phố cổ Hội An cũng lọt vào top 10 thành phố/thị trấn đầu tiên được lựa chọn dưới đây.