Bài viết nhằm làm rõ vai trò trung gian của nhân tố “Những lý do” đến ý định mua hàng mặt hàng rong biển tại Việt Nam từ góc nhìn tích hợp của thuyết lý do hành động và lý thuyết các giá trị tiêu dùng

Bài nghiên cứu áp dụng phương pháp nghiên cứu định lượng với mục tiêu lượng hóa mối quan hệ giữa các giá trị tiêu dùng với ý định mua hàng của người tiêu dùng trong ngành rong biển Việt Nam