Thông qua kết quả dữ liệu được thu thập thông qua khảo sát 130 khách hàng mua hàng ngẫu hứng trực tuyến tại TP. Thuận An, tỉnh Bình Dương, nghiên cứu ứng dụng lý thuyết Stimulus-Organism-Response (S-O-R) làm nền tảng để phân tích hành vi mua hàng ngẫu hứn

Nghiên cứu này nhằm đề xuất mô hình đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng thông qua Livestream trên nền tảng TikTok của Công ty Dược Mariana.