Xem xét mối quan hệ hiện diện xã hội, đồng hóa nhận thức và trạng thái dòng chảy, giúp thúc đẩy hành vi tiêu dùng trong livestream - một hình thức mua sắm đang phát triển mạnh tại Việt Nam

Nghiên cứu nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng mỹ phẩm ngẫu hứng qua phát trực tiếp trên TikTok của Gen Z trên địa bàn Thành phố Hà Nội.

Nghiên cứu này nhằm đề xuất mô hình đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng thông qua Livestream trên nền tảng TikTok của Công ty Dược Mariana.

Bài viết tập trung phân tích các lý thuyết liên quan đến hành vi mua sắm ngẫu hứng, môi trường của hoạt động mua bán trực tuyến và tâm lý cảm xúc của khách hàng khi mua sắm...

Mua sắm trực tuyến (online shopping) đã trở nên rất phổ biến trên quy mô toàn cầu, bởi người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận thông tin sản phẩm

- Ngành mua sắm online ngày càng phát triển không kém các ngành kinh tế khác hiện nay. Ra đời sau nhưng ngày một khẳng định vai trò của bản thân mình, livestream bán hàng hiện đang hot. Rất nhiều hot girl, streamer đã ổn định kinh tế nhờ vào cách thức bán hàng này.